年轻消费势力带动 1688入驻商家创新高

入驻商家会员数突破100万家，创造历史新高；其中60%是工厂，工厂数量也创造历史新高……日前，淘天集团旗下平台1688公布的一组数据显示，平台上的入驻商家有了新的突破。分析背后原因，从买家到卖家，年轻群体的青睐成为重要活力源泉。

　　1688商家发展中心总经理王强在接受采访时指出，从1688内部复盘来看，年轻买家掀起的平替消费浪潮，正在吸引越来越多源头平替供给入驻，平替消费趋势正在加速传导至生产侧。

　　王强说，平台消费快速发展，意味着年轻消费者对中国制造有很强的信心和认同感，因此更倾向于购买国内产品。“比如，一款海外知名的吹风机，原价定为4千多元，而它的代工厂就在中国。这个代工厂在1688平台上推出了一款平替产品，去除了一些冗余功能，售价为400多元。”

　　王强同时分析，年轻消费群体对于个性化、定制化要求较高，满足悦己、社交等需求。这部分需求带动下，2023年1688定制业务的增速是三位数。

　　“而需求的快速增长，又带动了更多年轻卖家的涌入，供给和需求正在平台上形成良性循环。”王强说。

　　从新入驻商家的数据上看，新增供给基本上是产业带里最有活力的一部分中小企业，尤其是年轻的“厂二代”、“厂三代”，其中有跨境电商商家，也有品牌代工商家。这些商家有较强的“小单快返”能力，可以提供柔性定制，同时在服务海外采购需求方面开放度非常高。

　　从地理位置来看，1688商家主要分布在产业带比较集中的城市，王强介绍，100万商家中广东占比最大，深圳、广州、佛山、东莞、中山、潮汕等地的产业带商家入驻较为集中；浙江其次，杭州、温州、宁波等地占比较大；接下来是苏州、上海等城市；还有就是河北的保定、沧州等地，比如白沟的箱包产业带。这几个地方的产业带大概占了1688商家会员数的50%。